大型活動專題研究

1

脫離市場需求的活動，做了也是白做 !

每一次活動策劃之前都要明確此次活動的目的以及目標客群，反之則只是多活動成本的一種浪費。

2

活動營銷不是推銷更不是景區促銷！

活動目的有三個方面，一是拓展項目市場知名度，二是建設項目市場美譽度，三是培養老業主品牌忠誠度。核心是制造市場關注的焦點和輿論傳播的口碑。其本質是隱性促銷而非直接銷售。

3

生搬硬套的活動模板是沒有靈魂的！

對于一個活動策劃老手來說，因為過于經驗的影響，往往會習慣使用一個經過不斷修改的、成熟的、流程完善的“活動模板”去舉辦一次又一次的活動。但是，通過模板制作出來的活動，用經濟學的語言來說，其“邊際效用”是逐步下降的。尤其是面對同樣的受眾群體，那么其“邊際效用”下降速度就會尤其明顯。

4

打造有吸引力的活動才是王道！

以景區生態、游客旅游生活、當地居民生產的“三生聯動”為前提條件，以“景區效益”為核心宗旨打造具有吸引力的創意活動。

研究背景

當今旅游市場呈現出個性游與大眾游共存、理性消費與感性消費共存、旅游體驗與服務考量共存等多種旅游形態相互交織，

相互影響的局面，面對這種變化形勢，我國旅游業必須強化自己的競爭優勢，挖掘并宣揚自身獨特體驗價值，以適應旅游市場營銷發展趨勢。

這不僅昭示著一個全新旅游時代的到來，也標志著旅游傳播現象的出現，

已經不能再沿用以前的理論詮釋和指導，

而是迫切需要跟隨媒體環境的改變，營銷方式的迭代，從縱深的裂變和橫向的整合來不斷提升。

活動營銷不是推銷更不是景區促銷！

脫離市場需求的活動，做了也是白做 !打造有吸引力的活動才是王道！